万豪国际旗下 Series by Marriott 品牌即将官宣进入中国
万豪国际集团（Marriott International）很快将对外释放重磅消息，集团 2025 年全新推出的中端精选集合酒店品牌Series by Marriott，即将官宣落地中国市场。继印度全球首发、美国市场落地、日本大阪心斋桥标杆项目开业之后，这一主打 “本土酒店保留特色 + 接入万豪全球资源” 的创新品牌，正式完成全球三大核心市场布局闭环，也让万豪在华品牌矩阵再添一员重磅选手，进一步完善其中高端存量酒店合作赛道布局。
作为万豪国际 2025 年 5 月全新孵化的集合式酒店品牌，Series by Marriott 是继傲途格精选、臻品之选、Design Hotels、豪华精选之后，万豪旗下第五大精选集合品牌，差异化定位中端至高端独立存量酒店合作赛道，核心商业模式区别于传统全权委托管理、新建直营模式：在保留本土酒店原有品牌名称、空间设计、在地文化特色与自主运营优势的前提下，帮助本土优质酒店接入万豪旅享家（Marriott Bonvoy）全球会员体系，共享超 2.3 亿全球会员流量、全球预订分销网络与标准化服务管控体系，精准适配当下国内酒店存量改造、本土精品酒店品牌升级的行业大势。
自 2025 年面世以来，Series by Marriott 全球落地节奏持续提速，为进军中国市场积累成熟落地经验：
2025 年 11 月，品牌在印度完成全球首发，携手印度 The Fern 酒店集团落地首批 26 家合作酒店、合计超 1900间客房，依托印度本土龙头酒店集团资源快速打开南亚市场；截至年末，印度区域合作项目扩容至 115 家、约 8000 间客房规模，验证品牌 “本土酒店 + 国际会员体系” 合作逻辑可行性。
2025 年 9 月，万豪与美国 Hawkins Way Capital签约，敲定美国迈阿密、旧金山、芝加哥等 5 座城市 FOUND系列酒店换牌合作，品牌正式登陆北美市场，探索美式生活方式存量酒店改造路径，相关物业正分批次完成品牌换牌升级。
2026 年 4 月 2 日，心斋桥菅田酒店（Series by Marriott）在日本大阪心斋桥正式开业，成为品牌日本首店，256间客房以日本 “菅田” 本土人文理念为设计内核，扎根大阪心斋桥商圈，毗邻道顿堀、黑门市场等城市地标，依托在地化设计 + 万豪标准化服务的组合模式，成为亚太区域标杆项目。该项目落地标志品牌吃透东亚文旅消费特点，为进入中国市场提供本土化运营范本。
万豪国际亚太区住宿产品与服务首席运营官克里斯蒂亚诺・里纳尔迪在此前采访中表示：Series by Marriott 立足本土、链接全球的品牌内核，在印度、美国、日本市场均收获业主与旅客双向认可；中国作为亚太酒店存量规模最大、本土精品酒店资源最丰富的核心市场，一直是品牌全球扩张的关键战略落点，日本大阪项目的成功落地，加速了品牌入华落地日程。
当前中国酒店行业已迈入存量优化时代，大量深耕区域市场、具备在地文化特色的本土中高端精品酒店，拥有优质物业与本地客群，但受限于缺少全球化会员体系、国际分销渠道，品牌规模化发展受阻；而万豪在华深耕数十年，已落地超 700 家在营酒店、20 余个成熟品牌，奢华、全服务、精选服务、长住等多赛道布局完善，但缺少专注本土存量精品酒店轻量化合作的集合品牌，Series by Marriott 的落地恰好补齐这一细分短板。
依托万豪中国区连续多年签约量高速增长的市场基础（2025 年全年签约项目超 200 个、同比上涨 25%），品牌入华初期将采取 “重点城市先行、区域纵深下沉” 落地策略：优先锁定上海、北京、成都、杭州、西安等文旅资源富集、本土精品酒店集聚的一线及新一线城市，筛选一批深耕区域多年、具备鲜明在地文化标签的本土独立酒店、区域连锁酒店达成换牌合作；后续逐步向江南古镇、西南文旅小城、滨海度假目的地延伸，覆盖商务出行、城市微度假、文旅旅居多元消费场景。
品牌落地后延续全球统一产品逻辑：合作酒店保留自有店名、原创空间设计与本土餐饮特色，例如江南酒店融入苏绣、园林元素，川渝酒店植入巴蜀市井文化，仅在会员体系、服务质控、全球预订端口接入万豪标准；全天候餐饮、公共社交空间延续 “邻里式休闲” 设计理念，打造兼具本土烟火气与国际服务标准的旅居空间，和傲途格精选主打高端奢华精品、臻品之选侧重中高端文旅酒店形成错位竞争。
国内酒店行业分析师刘宇先生指出，Series by Marriott落地中国，将为国内存量酒店行业带来全新合作范式。过往本土精品酒店想要接轨国际品牌，大多需接受全权委托管理、改造标准受限、原有品牌标识被替换；而该品牌轻量化合作模式，既保住本土酒店自有品牌 IP 与运营自主权，又能借力万豪全球流量破圈，大幅降低本土酒店国际化升级门槛。
参考日本东门酒店集团与万豪的合作模式，未来国内本土酒店业主无需大规模重装改造，仅需在服务标准、会员对接层面适配万豪体系即可完成品牌合作；而万豪则借助本土酒店成熟的本地运营能力快速扩充在华客房体量，实现业主、万豪、消费者三方共赢。
据万豪内部规划透露，品牌官宣入华的同时，首批国内合作项目签约名单将同步披露，长三角、成渝城市群将诞生国内首批 Series by Marriott 合作酒店，最快有望于 2026 年下半年陆续开门迎客。未来 3-5 年，品牌计划在国内落地超百余家合作酒店，持续挖掘中国本土酒店存量价值，助力万豪进一步夯实中国精选集合品牌赛道龙头地位。
关键词：高端存量酒店